Quince claves de Dubai.

Todos leemos, escuchamos y vemos en los medios la cantidad de maravillas arquitectónicas (y no tanto) que se construyen en Dubai y que deslumbran a propios y extraños. Lo que siguen son 15 curiosidades de Dubai que muchas veces quedan en el tintero:

1. Ciudad eterna: Dubai no es una ciudad nueva. Hay referencias documentadas de Dubai desde 1095 después de Cristo.

2. Ciudad abierta: Dubai es una ciudad históricamente abierta al comercio. Hacia fines del siglo XIX los gobernantes de Dubai fomentaban las transacciones y el comercio, a diferencia de sus vecinos.

3. No todo pasado fue mejor: antes del boom petrolero, el principal negocio de Dubai era la extracción de perlas, pero el desarrollo urbano era básico.

3. Abiertos a las visitas: los habitantes "originales" de Dubai, los emiratís de los EAU (Emiratos Arabes Unidos) son un pequeña minoría de tan sólo el 20 % de la población, el resto son extranjeros y cada vez más numerosos.

4. Cuestión de Fe: en 2001 Dubai vivió una verdadera apertura religiosa. El Gobierno de Dubai otorga parcelas para construcción de Iglesias a distintas religiones del mundo. Además el Gobierno promueve financieramente religiones no musulmanas y otorga libertades impensadas en otros puntos de Medio Oriente.

5. Economía diversa: la economía de Dubai es dependiente del petróleo, pero las medidas están orientadas a diversificarla y orientarla a los servicios y el turismo, y lo están logrando.

6. Como Mc Donalds: Dubai invierte además a través de compañías controladas por el gobierno en propiedades estratégicas ubicadas en puntos claves de ciudades como Nueva York y Londres.

7. Trabajadores a lo chino: Dubai importa en forma masiva mano de obra de salarios bajos para poder sustentar el boom de construcción, situación que ha generado numerosas protestas y reclamos tanto dentro como fuera del país. Dubai no suscribe a la mayoría de las convenciones de la OIT (Organización Internacional del Trabajo).

8.Más educados: las Universidades más prestigiosas del mundo están abriendo filiales en Dubai: entre ellas la Herriot-Watt del Reino Unido, o la Universidad australiana de Wollongong.

9. Cordillera de rascacielos: muchos críticos cuestionan el exagerado desarrollo de la construcción, y la falta de planificación. Grandes porciones de costa han visto crecer como hongos murallas de torres que separan el mar del continente.

10. Cuestión de tamaño: El Burj Dubai (rascacielos en construcción más alto del mundo) mantiene en estricto secreto su altura final. Circulan por orden de sus desarrolladores dibujos y renders con proporciones variables y alturas que tienden a la confusión. El fin es anular competidores en la carrera por la altura de los rascacielos.

11. Raíces australianas: el Burj Dubai fue proyectado por el arquitecto Adrian Smith, como una megaestructura erigirse en Australia. El modelo finalmente debió ser trasladado y adecuado a los requerimientos de Dubai, sobre todo en su altura más ambiciosa.

12. La imagen es todo: Dubai construye rascacielos no precisamente por falta de espacio. Está rodeada de un amplio desierto. La carrera rascacielística es más bien una estratégia de marketing urbano: las construcciones buscan atraer la atención mundial hacia la ciudad.

13. Actitud emprendedora: el gobierno de Dubai, a través del control de compañías propias, invierte en el resto del mundo, principalmente en el sector hotelero de Europa, Norteamérica y Asia.

14. Imaginación al poder: la innovación de Dubai es constante, construir lo imposible parece ser una idea que se repite: islas en forma de palmera, edificios giratorios, pistas de ski en el desierto. La última aventura: compraron el crucero Queen Elizabeth 2 para transformarlo en un hotel flotante y museo amarrado en las costas de 560 hectáreas de Palm Jumeirah.

Ver 1, 2, 3

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Video en CNN: Google se instala en Buenos Aires.

Una buena noticia para Buenos Aires, reflejada en un vídeo de CNN que informa sobre la decisión de Google de emplazar en la ciudad de Buenos Aires la tercera base de operaciones a nivel mundial: La compañía de Internet inauguró a principios de abril en Argentina su tercera base de operaciones a nivel mundial, desde la cual administrará todos sus negocios de América latina y algunos de España. La tercera base se suma a Mountain View (Estados Unidos), la sede central, y Dublín (Irlanda).

"La eleccion de la ciudad se hizo teniendo en cuenta el nivel de comunicacion, las condiciones de negocios, el caracter vanguardista y cosmopolita de la ciudad y la penetracion de internet." La oficina, que comienza a funcionar luego de un riguroso proceso de selección con 50 empleados, puede repetir un rápido plan de expansión si se trasladara la experiencia exitosa de su base en Dublín.

Video en CNN GoogleAR
Ver también: Google goes to Argentina (en inglés)

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Goodbye Tower!.

La noticia sobre el cierre de los 90 locales de la famosa cadena de Música de Estados Unidos Tower Records, originado (ésto según la empresa) en el cambio que vivió el negocio de la comercialización de música, y agobiada por el crecimiento de la venta online de canciones y discos que ofrecen sitios como Amazon o iTunes, es una muestra más de los efectos colaterales de internet. El quiebre se suma al cierre de los 86 locales de la cadena Blockbuster en España en 2006, entre otros, lo que sin dudas (o con mínimas) habla del cambio de modelo de comercialización en una era de cambios vertiginosos en donde el "verdugo" estaría instalado en la red de redes. Lo que hace en agua en éstas grandes empresas, es la inexistente capacidad de adaptación a los nuevos modelos de comercialización. Como consumidores, podemos presumir de haber pisado alguna vez un local de Tower, y de haber sido parte de una era, que nos envejece diez veces en un año. Es cierto, yo alguna vez he escuchado un CD en un local de Towers, pero el tiempo nos cambia....

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El garaje más caro del mundo......

Bueno, no tanto por lo que valen 4 paredes ni por ser una casa extraordinaria, sino por haber sido el lugar donde los amiguitos Sergey y Larry dieron los primeros pasos para hacer funcionar Google! hace ya unos ocho años...
Resulta que, y según se comenta con insistencia, éste par de amiguitos solventes, se decidieron hace unos días a comprar el kilómetro cero de google, y (se comenta también) que la idea es construir una especie de museo en el lugar.
El garaje pertenecía a Susan Wojcicki quien se los alquiló para así aliviar la cuota de la hipoteca de la casa en Menlo Park. Todo empezó con varias líneas telefónicas, un cable-módem, una línea ADSL, y una plaza de aparcamiento para su primer empleado, Craig Silverstein. Lo que nadie sabe es como termina...
Claro, que como el blog trata de imágenes, todo cierra con un bonito link a una vista aérea del barrio, para los que gusten sobrevolar por el valle del Silicio.

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Nuevas formas de marketing en internet. Parte 3. Bansky "versus" París Hilton

En éste vídeo, publicado en you tube, el artista británico (del cual no se conoce identidad) Bansky, realiza un verdadero operativo e introduce 500 copias falsas de el último disco de Paris Hilton en 42 tiendas del Reino Unido. El "objetivo", atacar a la para algunos reina de la frivolidad en su nueva faceta de cantante?



Cientos de discos de Paris Hilton fueron alterados en el último truco del "artista guerrillero" Banksy. La versión adulterada incluye fotos de Paris en topless (o con la cabeza de su perro Tinkerbell) mezcladas con slogans como "Cada CD que compras me pone cada vez más lejos de tu alcance" y remixes firmados por DM. Los títulos de las canciones cambiaron a "Why Am I Famous?", ("¿Por qué soy famosa?) "What Have I Done, ("¿Qué he hecho?") "What Am I For?" ("¿Para qué sirvo?").

También cambió las fotografías de la portada del disco y del folleto interior para mostrar a la estadounidense en topless y también con una cabeza de perro .

Una portavoz de Banksy dijo que el artista falsificó 500 copias del álbum debut de Hilton y las colocó en 48 tiendas de música a lo largo del Reino Unido. Sin embargo, dejó el código de barras original en los CD de manera que la gente pudiera comprarlo sin darse cuenta de que había sido alterado.

Banksy es también famoso por sus trucos subversivos como colocar versiones falsificadas de pinturas clásicas en museos y galerías. Se trata de un prolífero "artista callejero" de Bristol, cuyo trabajo se hizo conocido en los muros y calles londinenses. Mediante una mezcla de stencil y graffiti, Banksy ironiza sobre la realidad política. Su mensaje es anti-bélico, anti-capitalista, anti-establishment y pro-libertad. Banksy también trabaja para organizaciones benéficas como Greenpeace y para empresas como Puma y MTV, y vende cuadros hasta por 25 mil libras.

De momento, ningún cliente se ha quejado o regresado alguna versión falsificada en ninguna de las tiendas.

Algunos de los discos retocados por el artista, ya se vende en eBay en una puja que de momento va por encima de los 500 dólares. Si no fuera una estrategia de marketing, la idea es para estudiar.

Nos encontramos ante un artista que "(involuntariamente)" con su obra, es parte de una estrategia de marketing negativa, pero efectiva sobre la imagen frívola de París Hilton?

El resultado, es que la noticia, da la vuelta al mundo. Y que el lanzamiento del CD de París Hilton, recibe una extraña ayuda para su promoción.
Algunos de los discos retocados por el artista, ya se vende en eBay en una puja que de momento va por encima de los 500 dólares. Como artista, Bansky sin duda cotiza mejor que Paris, Pero ambos son parte de una sinergia que los tiene como protagonistas.


Serie de fotos del CD modificado

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Nuevas formas de marketing en internet. Parte 2: La alianza química de Mentos y Coke

Tómese una botella de Coca Cola Light, introdúzcase unos cuantos caramelos Mentos dentro y de repente, sin agitar ni nada, saldrá un magnífico géiser de varios metros de altura.

Podría ser unas instrucciones de un experimento escolar, pero no lo es, los ingredientes para éste experimento que revoluciona los manuales de marketing nacen de una leyendo urbana, o quizá, de una terrorífica experiencia digestiva.

A esta altura, podría pedirse que alerten a los consumidores de los adictivos caramelos mentos, de venta en cualquier kiosco, que no sean consumidos junto a la archifamosa Coca Cola. Motivo, vasta con dar un paseíto por you tube, y encontrar miles de vídeos del fenómeno que está experimentando el mundo: la explicación de este fenómeno ha sido objeto de un intenso debate entre quienes afirman que se trata de una reacción química entre la Coca Cola Light y los caramelos, mientras que otros aseguran que el fenómeno es puramente físico. La realidad es más que divertida...Es común encontrar miles de vídeos sobre personas expulsando por su boca litros de coca cola a metros de distancia...



Avanzando en la sostificación, la experimentación nos muestra claramente el geiser mentos-coke



Pero la experimentación, puede alcanzar altos grados de sostificación...el más espectacular es el un experimento que trata de imitar las fuentes de Bellagio en Las Vegas (EEUU).

Dos estadounidenses, llamados Fritz Grobe y Stephen Voltz, realizan una increíble coreografía llena de chorros de Coca Cola, a partir de 101 botellas y 523 pastillas Mentos, de 10 minutos de duración. Pocas televisiones de EEUU se han podido resistir a emitir este vídeo, para deleite de los telespectadores.

Pero quien realmente está encantado es el fabricante de Mentos, Perfetti van Melle. El responsable de marketing de la empresa, Pete Healy, ha anunciado que quieren hablar con los autores de dicho vídeo para futuras colaboraciones, "como hacer una demostración más importante", comentó (1).



El resultado resulta fascinante: el hallazgo por parte de los usuarios de este curioso fenómeno, a creado un arma publicitaria para una empresa que no invierte más de 20 millones de dólares en publicidad al año, y se estima que las apariciones en medios y su difusión en la Red equivale a una inversión de unos 10 millones de dólares. No obstante, en Coca Cola no están tan contentos, ya que consideran que esto no se corresponde con la imagen de la bebida light (Diet Coke, en EEUU), según declaró la portavoz de la multinacional de Atlanta, Susan McDermott, al diario 'Wall Street Journal'. "Preferimos que la gente beba 'Diet Coke' en lugar de que experimenten con ella", comentó. Sin embargo, el experimento funciona con cualquier bebida carbonatada.

Fuente
You tube (archivos de video)
El mundo.es (1)

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Nuevas formas de Marketing en internet. Parte 1. Introducción

Ya sea marketing de un producto, de una obra artística o incluso de la conjunción de un producto y una obra artística, internet está revolucionando los medios publicitarios y la teoría del marketing, en una especie de revolución silenciosa en la que todos somos partícipes...
A continuación, va un repaso de curiosas formas de publicidad y marketing a través de fenómenos impensados o no tanto, que están dando que hablar en la web.....
En todos ellos, hay algo en común, todas las no tan nuevas páginas en donde es posible subir un video casero (you tube a la cabeza), o una mini producción a una mega produción, con calidad de imagen dudosa y contenidos que van desde lo insólito hasta lo más pasatista, y desde lo artístico, lo doméstico o lo inclasificable, pero que en común, disponen de un amplio mercado de difusión, porque claro, atrás de cada clic, no hay más que un consumidor en potencia.
Los cibernavegantes, son ahora potenciales buscadores de un minuto de fama, traducido en miles de clics que crecen en forma exponencial e inexplicablemente en el contador de visualizaciones de videos subidos por usuarios de todo el mundo.
Y aquí viene el fin de este, post, analizar tres casos curiosos de un producto que podría decirse involuntariamente, ingresa en el ciclo virtuoso de la fama, en un espiral de difusión que ni la mejor campaña publicitaria es capaz de realizar con tal efectividad.

El comienzo de la leyenda. Una unión curiosa de dos productos desímiles, en una alianza que generó una corriente experimental a nivel mundial....Mentos & Coke

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